2015年米兰世博会中国企业联合馆效果图。（资料照片） 

　　40个月前，历经8年艰辛筹备、184天精心举办，创下了246个参展国家和国际组织、7308万参观人次等历史之最的中国2010年上海世博会，在留给世人“成功、精彩、难忘”的完美记忆后，华丽谢幕。

　　但一大群“世博人”的心，却久久无法谢幕。

　　3年来，他们恋恋世博，无以割舍，继而酝酿出一个大胆设想：由上海提出申请，以自建馆形式，组织中国优秀企业联合参展意大利2015年米兰世博会。这一突破性创新之举，在申请后不到5个月，即获中国贸促会批准。

　　闻此喜讯，“世博人”用“激荡”一词来描述心情——2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆，这是上海世博宝贵经验的再次发力，是这座城市积淀的世博情怀凝结成的一项“后世博成果”。

　　念念不忘，必有回响。

　　念念不忘，再作为

　　那天，中国贸促会副会长王锦珍抖出一个大悬念。

　　继2010年上海世博会之后，新一届世博会将于明年5月1日至10月31日，在意大利米兰举行。2012年12月20日，意大利外交部，中国贸促会副会长、米兰世博会中国政府总代表王锦珍与意方签署2015年米兰世博会中国参展合同后，意味深长地透露：除了中国国家馆外，不排除建立中国企业馆的可能。

　　此话一出，上海“世博人”即刻兴奋起来。

　　事实上，2010年之后，上海的世博效应持续发酵，世博经验和世博成果一直在复制和转化：2011年西安世界园艺博览会、2013年常州花博会、三亚申办2017年世界兰花大会、北京2019年世界园艺博览会、2020年迪拜世博会……都邀请上海申办、筹备世博会的专家和工作人员，或担任咨询顾问，或参与市场开发与品牌拓展，或帮助拟定申办时的陈述“脚本”等。在上海，世博会博物馆也得到高度重视，正精心筹备。

　　亲历过世博的人都有感触，现代世博，企业馆作为一种新的参展形式，越来越走红。1985年日本筑波世博会，2000年德国汉诺威世博会、2005年日本爱知世博会，乃至2010年上海世博会，越来越多重量级的企业，以“高大上”的规模气势、跌宕起伏的情节设计、令人惊艳的尖端技术，换来门庭若市甚而是游客心甘情愿几小时的排队等候，获得了向世界树立和宣传自身形象的超值回报。

　　2010年上海世博会上，石油馆、通用汽车馆、信息通信馆、上海企业联合馆、远大馆和万科馆、航空航天馆……中国企业在自己的 “主场”争奇斗艳。而2015年新一届世博会上，中国企业能否“走出去”，来一场更精彩的演绎？

　　这个点子，最初来自上海后世博研究中心。这是上海世博闭幕不久，由上海办博机构等单位领导和专家共同发起、经上海市政府主管部门批准后成立的社会机构，旨在谋划好 “后世博”这篇大文章，最大限度把举办世博会带来的无形资源，转化为推动经济社会发展的现实优势。去年年初，上海后世博研究中心向中国贸促会提交报告——作为曾全程参与2010年上海世博会的“世博人”，希望能牵头组织一批有代表性的中国企业，以“中国企业联合馆”方式参与米兰世博会，从而借助世博会这一国际平台，与世界共同分享中国品牌的力量与魅力。
一拍即合。

　　于国家而言，这史无前例。“国家馆”加上“企业馆”，将是迄今中国政府参与海外世博会的最强大阵容。

　　于上海而言，是乐观其成。由社会组织来承担一个国家项目，既是延续世博效应中的主动创新，更是对国家关于“小政府、大社会”的社会管理改革的率先回应。

　　托举这一创新的，是上海这座城市对于“世博名片”的集体记忆，以及由此而成的共同热情。去年5月，获得授权，随后在中国贸促会指导下，上海后世博研究中心协同上海中意交流中心牵头组成中国企业联合馆执委会。去年年底，?领导在听取中国企业联合馆筹备情况汇报后，成立相应的工作机制，协调推进中国企业联合馆参展米兰世博会。世博这个“城市符号”，就这样从人们普遍念念不忘的内心共鸣开始，深度助推着一座城市的凝聚与创新。

　　念念不忘，再传承

　　2015年意大利米兰世博会之所以如此这般成为“世博人”的心心念念，不仅因为米兰世博是上海世博的“接棒者”，更因为2015年，被赋予了一个“百年传承”的重大意义。

　　100年前，在巴拿马那届多少中国人已经耳熟能详的世博会上，中国企业就曾有过一次惊艳亮相。

　　100年后，为纪念“中国品牌享誉世博会100周年”，中国企业将再度集体出征。

　　让我们穿越百年前——

　　1915年，美国旧金山海湾与陆地交汇处所举办的这场盛会上，中国是国际博览会初次参展者，头一回在世界舞台上的抛头露面，就制造了一场“经典营销”。

　　当年，以农产品为主力的中国展品，被安排在了农业馆，前来参观者不多。中国代表团担心茅台、汾酒等极具竞争力的展品被埋没，于是提议将酒移至人气较旺的食品加工馆。不料搬动时，一位代表不慎失手，一瓶茅台酒从展架上掉下，陶罐一破，酒香四溢。当时，中国赴美赛会监督兼筹备巴拿马赛会事务局局长陈琪灵机一动，建议不必换馆，只需将酒分置于数个空酒瓶中，敞开酒瓶口，旁边再放上几只酒杯供斟饮即可。此举果然奏效，参观者们纷纷寻香而来，争相斟酒品尝，农业馆里由此人头攒动，交口叫绝。

　　“酒香为媒”。那次，以汾酒、茅台、张裕、会稽山绍兴酒、太平猴魁、坦洋红茶、丝绸等为代表的中国品牌或产品引发轰动，享誉国际。据1917年出版的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》记载，中国共获得6个等级共1200余枚奖章，为各国获奖之冠。当年，纽约、旧金山等地银行、贸易行、大公司、丝厂等即纷纷来华考察，产于甘肃、东三省、云南等地质量上乘的地毯，原每年出口额不过10万两白银，巴拿马世博会后，销售额增加几乎10倍。第二年，美国丝业会还向中国政府呈上《改良中国生丝》意见，以此为名，向中国大量订购丝绸……

　　回眸百年，是为传承。2015年的米兰世博会中国企业联合馆，就是要向世界讲述中国的品牌故事，让全球再次见识中国品牌聚合的力量。

　　历史，已在重演。自去年12月18日中国企业联合馆参展企业遴选工作启动以来，“百年传承”理念已获得全国各企业集团、行业协会及产业集群的高度认同和踊跃参与，其中“会稽山”拔得头筹，确认成为中国企业联合馆首家参展企业；而更多的企业正竞相而来……

　　1914年冬，满载着10万件、1800箱中国展品的邮船，正是从“上海”出发，去赴那个1915年春的约会。

　　2015年，中国企业联合走向米兰，而上海，正是这一集体行动的倡议者、牵线人。

　　念念不忘，再聚首

　　掐指算来，2010年上海世博会结束迄今，已3年有余。大批已分赴各处新岗位的“世博人”每每聊起世博，多是心神荡漾，眼睛放光。

　　他们约定，世博会开幕与闭幕的日子，即5月1日和10月31日，是相聚的“指定日”。

　　就连当年10月16日那个突破 “103万人”、创下世博史单日客流之最的日子，也成了他们碰面的理由。

　　而“中企馆”，真真正正让“世博人”再次聚首。

　　在“中企馆”执委会成员中，几乎清一色都是申博、筹博、办博中的元老级人物和精兵强将。除了执委会团队的“世博人”之外，还有更多的一群人，听闻“后世博”，群起而响应。

　　他们都说，经历过世博，他们就是“战友”。

　　他们满富激情，专业而高效，再次以世博节奏，积极推进“中企馆”各项工作——去年下半年，“中企馆”的展示主题和展馆设计基本定型，将以“中国种子”为主题，以“种子的梦想，聚合的力量”展开主题演绎。展馆的外观设计灵感源自种子萌芽瞬间的形态，展馆的内部结构设计取自象征生命和希望的DNA螺旋结构，展馆展陈将通过“生命原点”、“成长力量”、“种子梦想”、“生命之光”、“重生之路”和“食之艺术”几大展区，来展示和演绎中国企业对生命、食物、能源保护的思考、智慧和成果；去年11月22日，意大利米兰市长专程访华推介米兰世博会，见证了“中企馆”与米兰世博会组织者正式签署《参展合同》；去年12月18日，“中企馆”参展企业遴选工作正式对外发布，并于当天与首家参展企业“会稽山”签约；今年5月，参展“中企馆”的企业将基本敲定；今年6月，“中企馆”场馆建设将在米兰正式启动……

　　2010年10月31日，上海世博闭幕那日，当万国旗林庄严降旗时，这些“战友”，都是无声或大声流泪者。他们心里明白，对世博会，是难说再见的。

　　从上海到米兰，成就了他们的再聚首。用“中企馆”和世博会这个舞台，在展示企业形象的同时，更使企业在国际视野下冷静审视企业进一步发展的优劣势，从而取得参与国际竞争的主动权，实现企业的创新、转型、升级。

　　而与世博重逢的，又何止这一大群人。