随着“互联网+”时代的发展，无论是传统的社会媒体，还是依托网络技术发展起来的新媒体，都在当今博物馆建设的过程中扮演着越来越重要的角色，这也意味着博物馆在享有众多机遇的同时，也面临着诸多挑战。
论坛现场
5月17日，由中国文物报社主办，“文博在线”项目部、天津恒达科技有限公司承办的“众筹与共享——‘互联网+’时代的博物馆传播”主题论坛在北京举行，与会专家共同讨论“互联网+”时代博物馆如何发展等内容。
新环境下，正在转变的博物馆
曹兵武
随着社会环境的不断变化，博物馆也在不断地转变。中国文化遗产研究院总工程师曹兵武指出：“博物馆本身就是一个媒介，藏品也被作为一种媒介在使用，同时借鉴图表、多媒体、移动应用等，所有的媒体都集中在博物馆里面，但并不是一个简单相加的关系。博物馆是一个比较复杂的大众媒介。”
他认为，博物馆在一定程度上与诺亚方舟是十分相似的。“原来博物馆的定义是收藏人类生存和环境的物证，并将物证保存在很安全的地方。其实，在文化上，人们可以利用物证把我们对历史的记忆唤醒和复活，并且还可以将创造力复活。博物馆是保存和激活文化基因的地方，因而博物馆的收藏、保存、科研和展示，也是一个记忆和传承的活动。”
“博物馆从开始的像仓库一样，慢慢变化成一个很神圣的地方，现在更强调教育。但是，这个还不是全面的，博物馆其实应当走下神坛，从单向传播向多方互动发展。”
但是，博物馆的转变同时也带来了危机的变化。“不同时期博物馆面临着不同的危机。” 中国文物报社新媒体部副主任王超坦言，“今天的博物馆，在互联网大环境下，面临着博物馆不好看、观众不信任博物馆，博物馆慢慢脱离年轻人的生活这三大问题。”
众筹与共享，博物馆的发展之道
曹兵武指出：“互联网时代，为博物馆的发展提供一个机遇。物联网和数字化互联网，让博物馆能够突破原来的很多界限，进入人与物的互动当中。在虚拟空间里，已经不单单只是博物馆的框架，同时也给了我们反思博物馆工作的机会。”因而，面对转型期，“众筹与发展”的理念被越来越多人所接受，并运用于博物馆发展和建设当中。
论坛现场
所谓“众筹”，并不是传统意义上的众筹。“借助商业进行众筹的方式，让我们的知识众筹。”南京博物院图书信息部主任张小朋在解释“何为众筹”时说道。他还将博物馆与图书馆进行了对比，“博物馆和图书馆都是人类过往知识的集散地，它们都是在保存过往人类的知识。但是社会对它们的印象不一样。图书馆中保存的是显性知识，都是被人类所认知的，串联在一起的，是不需要专家来解读的。博物馆传递的是隐性信息，需要专家来解读。博物馆应当将所有的信息全部传递给公众，由公众自身再去解读，需要公众参与进来。将不同于专家的见解传递到博物馆，这也就是众筹。”
博物馆如何进行众筹与共享？王超在总结过往学者观点后指出：“对于博物馆来说，要做好开放和整合，信息化是非常重要的武器。但是博物馆自身的信息化是不够的，需要借助媒体拓展信息化的广度，主要也是三个层次——物（藏品）、业务（展览、教育活动、博物馆工作人员、从业者等）、‘智慧’的加入。把看似不相干的东西，在一个层次整合起来，展示相关性和新的意义。最终实现打破一个一个博物馆孤岛，实现博物馆行业的联动。”
“汇聚与分流在教育层面上应当是并列的。” 中国博物馆协会社会教育专业委员会主任委员黄琛在总结社教专委会网站建设经验时指出，“在社教专委会网站建立之初，汇聚更多的社会公众，分享资源，通过我们的汇聚让人流导入，然后分流形成不同人群的分流。很多博物馆做的活动很精彩，但缺少这样的技术支撑，大量数据流失，没有被汇聚进来，或者没有分流和检索，大量数据你也不知道哪个是有用的。”
中国博物馆协会社会教育门户网站
“博物馆最大的优势在于资源，而不在于资金。资源是所有馆都已经具备的优势。如何把资源转化成资金，再把资金投放到服务的平台上就需要互联网技术给予足够的支持。”
“作为教育部门，不能碎片化地去设计活动，必须要成体系化，用品牌把它打造成精品和经典。品牌应该是用百年思路去开发和发展的，而不是只考虑今天和下个月。评价就是有专业评价和公众评价。”
保留与创新，博物馆努力的方向
祁庆国
虽然现在我们有高端的技术可以为博物馆提供足够支持，但是真正实现众筹与共享并非易事。北京市文物局信息中心主任祁庆国认为：“为了使博物馆能够更好地实现使命，还需要在基础资源、业务体系、服务体系和方式这三方面下功夫。”
他以美国大都会艺术博物馆为例，“博物馆如果没有很好的资源，就没有办法进行新媒体建设。因而在资源建设上，我们需要持之以恒，更新我们的采集、管理应用等技术的方式和手段。更重要的是，更新我们看待资源的思想观念，即众筹与共享。”
“在互联网时代集合广泛的社会力量来参与和分担肯定是必要的。社会力量指的是专业技术企业来提供技术服务，还包含着提供参与一些业务性的，包含知识组织的服务。更需要强调的是业务体系建设，其中包含藏品体系。第二是基于本馆藏品和其他相关藏品来建设学术体系。完整的学术体系就要有相应的业务队伍体系。再上一个层次就是知识传播体系，包括实体展览、传统的传播方式（社会教育活动、图书报刊、广播电视），也包含着现在新媒体形式。这个知识传播体系要构成一个整体，而不是分散的，互相组合到一起，集中管理。每一种方式都是必要的，要充分发挥其作用。需要持守的是我们业务体系的建设、藏品学术研究业务队伍知识传播一定是要成体系的，需要更新的是学术思想和学术方法。”
“在资源面向社会共享时，还需要更新建设信息科学的方式，以及对资源进行组织。利用信息技术一些新的概念和方法理论对资源进行组织，才能够真正实现在社会领域的共享，不然就只是文博行业的自娱自乐。”
互联网时代为我们带来了技术的变革，而技术的发展又为我们带来了更加广阔的平台。但是，如何更好地利用现有资源为博物馆行业打造专业的互动平台，如何更好地实现中国博物馆整体的联动和发展，是很长一段时间内中国博物馆行业发展的一项重要课题。
作者: 大橙子
