近年来，一批既具文化内涵又有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众视野中。以博物馆文创产品为主题的各类展览会、学术交流会也办得如火如荼。让观众在参观完博物馆后，还能通过衍生品消费，把博物馆文化带回家，正成为越来越多博物馆的共识。

　　与故宫博物院等大型博物馆相比，中小型博物馆不具备雄厚的资金实力和高知名度，那么他们在开发文创产品的过程中，又该如何扬长避短、另辟蹊径，探索出一套适合自身的经营理念呢？近日，记者走访了多家中小型博物馆，探求他们的“文创产品”发展之道。

　　精雕细琢，提高产品文化附加值

　　博物馆的文化产品，是指以博物馆资源为依托，通过生产、流通、交换、消费等环节来实现价值的各类文化产品。既包括博物馆的展览，把独立文物或艺术品连接起来，组成一个具有思想性的文化产品，也包括以商品形式出现的博物馆产品，如以博物馆指南、图书、图片等形式的纪念品。

　　被称为“最后一个展厅”的博物馆商店，其中的“展品”——文化创意产品的精彩程度，一定程度上也决定着观众能够从多大程度上了解博物馆文化。记者从天津市文物局博物馆处了解到，全市向社会正常开放的65座博物馆中，有文创产品的为29座，占44.6%。博物馆主要利用藏品、陈列展览、馆舍建筑等文化资源开发文创产品。根据馆藏制作各种材质和尺寸的藏品仿制品，根据陈列展览开发相关的音像、书刊、图片，利用藏品的样式、纹饰、符号等元素,研发工艺品、服饰、文具、玩具、箱包等实用性生活用品。

　　众所周知，文创产品开发的前期投入较大，由于中小型博物馆的资金有限，所以文化产品开发更要在质量上下功夫，争取件件是精品。

　　杨柳青木版年画博物馆在文创产品开发过程中，尝试将喜庆生动的年画嫁接于或传统的或现代的载体上，赋予了杨柳青木版年画新的内涵，使这一古老的民族艺术瑰宝展现出新的活力和夺目的光芒。在该馆的博物馆商店，记者看到“年画瓷瓶”“年画内画壶”“年画折扇”等具有收藏和使用双重价值的商品十分受观众欢迎。此外，杨柳青木版年画剪纸册，用剪纸的形式将杨柳青木版年画还原出来，一个载体涵盖了两种非物质文化遗产，设计巧妙，销路也不错。博物馆还设计了一些具有当下时代主题特色和传统特色的“年画剪纸册”，例如“中国梦”剪纸册、“二十四孝”剪纸册，等等。博物馆还开发出一系列价格亲民、与人们生活息息相关的物品，例如以木版年画为主题的扑克牌、丝巾、风筝、钱包、明信片、牙签盒等。

　　位于解放北路的中国金融博物馆在创意礼品开发方面也是下足了功夫，确立了以“创意自主”为核心的设计理念。中国金融博物馆以“金融牛”为象征，因此以“金融牛”为原型的各类周边产品是博物馆的主要文化产品。该馆还与我国最顶尖的扑克牌制作公司——上海姚记扑克合作，开发出“金融扑克”，每一张扑克牌的图案都由中国金融博物馆的专业设计团队亲自把关，力求将中国金融史的精华融入整副扑克牌中，让人们在娱乐的同时还可以了解学习到金融知识。为配合主题鲜明的各类金融展览，中国金融博物馆还会定期出版《博物馆里说金融》等系列丛书。

　　记者发现，相比于一般的文化创意产品，博物馆文创产品的价格通常较高，那么如何让这样的产品具备市场竞争力呢？谈到这个问题，天津沉香艺术博物馆常务馆长黄毅说：“博物馆的文创产品是博物馆的象征和标志，它不同于一般的商品，因此一定要做到精致精美，质量过关，将传统文化与现代工艺相结合。此外，除了要具备一般产品的使用价值、经济价值、收藏价值外，还要具备一定的文化附加价值。每件衍生品都应做到为大众带来一定的历史文化知识，这才是博物馆推出文创产品的真正意义。”

　　在博物馆文创产品的设计理念上，黄毅也有自己的看法：“首先产品设计一定要围绕博物馆自身及周边文化，能够为博物馆主题文化展览起到推波助澜的作用。大众在参观完整个博物馆后，来到售卖区，购买能够与其产生共鸣的文创产品，这其实也是将博物馆的文化带出了博物馆，将文化带回家，带到社会，使得博物馆主题文化宣传的广度和深度得以无限的延伸。”

　　“其次，文化衍生品其实是对文化的一种传承，但传承不等同于复制。随着大众审美等各方面素养的提升，单纯的复制已经不能满足大众的需求。当今社会人类发展的原动力是无限的想象力，是创意。因此，博物馆的文创产品在设计上首先要将中华文明的精华元素传承下来，同时还要结合现代人的审美，符合现代人的生活方式。”

　　参与过多个博物馆衍生产品设计项目的邓翀认为，文化是创意设计的基础和核心。一款好的博物馆创意产品设计，要有温度，有情感，给产品赋予精神内涵，才能实现设计的真正价值。

　　活灵活现，增强产品参与性

　　展览是一种既有市场性也有展示型的经济交换方式，更是博物馆主题文化最直观的展现。办好展览不仅能够提高博物馆知名度，更能带动博物馆文创产品的发展。

　　天津沉香艺术博物馆定期会举办一些特色展览，以去年为例，该馆推出集知识性、趣味性、参与性于一体的沉香文化主题展览——“乾隆皇帝的沉香缘”。该主题展览以乾隆皇帝为主体人物，将这一时代宫廷香事串联起来，为观众揭示了沉香在宫廷中的应用和地位，讲述乾隆皇帝与沉香的不解之缘。同时，观众还可以体验品香，更加直观地感受沉香的魅力。黄毅说：“我们要打破传统的讲解模式，用历史故事作为线索，将几件藏品串联起来，加深大众对藏品的理解和认识。不让观众只停留在观看的层面，还可以参与其中。”

　　杨柳青木版年画因其“勾、刻、印、绘”工艺复杂精到而具有较高的艺术欣赏价值。在博物馆内有一个专门的展厅就是用来展现这四道工艺，并让观众可直接参与印刷这一道工艺，成品也可自行带走，增强了展览的互动性和趣味性。

　　相较于一些以展品为核心的博物馆，很多行业博物馆的展览所传递的文化内容比较抽象，在创意产品开发时就需要转换思路，在服务性产品方面做文章。

　　中国金融博物馆就将展览的形式和地点进行了无限的拓展。中国金融博物馆副馆长邵颖向记者介绍：“我们不能只等着大众来博物馆了解金融，更应主动将金融知识带到大众中去。”

　　近几年，博物馆推出了一系列的专题活动。“读书会”是中国金融博物馆定期举办的读书交流活动，已连续举办两届，并在广州、武汉、上海等地也成功举办，得到了广泛的关注。同时与天津滨海广播经济台合作，以广播的形式播出读书会的内容，让更多的人可以了解金融。“读书会”活动的内容也会完整录制下来，刻成光盘出售。

　　2015年，中国金融博物馆联合天津市金融局，推出“社会集资那些事——风险与法制”特展。展览一经推出，受到天津市政府的高度重视，多家银行及金融机构纷纷组织员工进行参观学习，为了让老百姓正确了解金融知识，防范金融诈骗，金融博物馆还将该展览多次进到社区进行巡展，受到大众的广泛好评。

　　针对不同年龄段的学生群体，该馆推出了“青少年理财训练营”和“蓝筹大学生就业平台”两大主题活动。分别对青少年进行理财培训和对应届金融系毕业大学生进行就业指导培训，已有近千人报名参加，反响热烈。

　　衣食住行，拓展产业链条

　　2016年3月，国务院发布《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》，强调大力发展文博创意产业。深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素，更加注重实用性，更多体现生活气息，延伸文博衍生产品链条，进一步拓展产业发展空间，进一步调动博物馆利用馆藏资源开发创意产品的积极性，扩大引导文化消费，培育新型文化业态。

　　可以说，将博物馆品牌特色的项目活动与老百姓日常生活结合起来，是中小型博物馆发展文创产业的一条捷径。

　　2016年3月25日，天津沉香艺术博物馆宣布“LIVEIN——中国沉香文化基地”项目正式启动，预计2016年10月可对外开放。黄毅透露：“基地选址于蓟县翠屏山，园林中种植了象征文人精神的松、竹、梅、兰，还有各类香草，沿途芬芳袭人。在园中，通过不同的景物对体验馆进行历史分区，分为汉、唐、宋、元、明、清、当代区，可以说将沉香文化展线由室内搬到了室外。”

　　此外，文化基地将推出“学在展览”、“乐在展览”、“吃在展览”、“住在展览”一系列衍生服务，让观众在现实中穿越，在展览中生活，增加了观展的趣味性，使大众在游玩的状态下达到文化交流的目的。

　　在体验角度上，展览将推出一系列还原古代用香文化的表演，同时让观众直接加入表演，仿佛真正置身于古代。不同于一般的博物馆餐饮服务，只是为人们提供便利，文化基地是将餐饮与沉香文化相结合，推出一系列用香料烹制的菜肴，并将古代的用餐文化充分地还原出来。白天观展之余，人们还可体验竹林品茶、林中抚琴、静室品香，夜间便可入住特别设计的客房，置身“兰堂风软，金炉香暖，新曲动帘帷”的宁静唯美氛围。

　　日前，中国金融博物馆、天津市金融办、和平区政府联合推出“北洋金融街深度游”项目。“北洋金融街”位于天津市和平区的解放北路，曾经聚集了汇丰银行、华俄道胜银行、麦加利银行、正金银行等一批外国银行。目前，这里又聚集了中国几乎所有的大型商业银行。“北洋金融街深度游”项目选取了这条街道上的7家具有典型意义的老金融机构，用特展的形式向游客介绍这条沉淀了深厚金融文化的老街上发生过的故事。

　　接下来，该馆还将举办中国金融藏品交易会，博物馆将开辟专门区域，以各类钱币及相关衍生品实物交易、展销形式为主题，其中包括钱币类、票证类和金融相关衍生品，供广大藏友交流互动、互通有无。

　　无论采取何种方式，博物馆“文创”的目的在于公众教育，帮助公众更好地理解艺术品的内涵。社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，多元化和多角度才是博物馆文创发展应有的思路。