前些日子，小博为大家介绍了7件大英博物馆罗塞塔石碑的文创产品，其实那只是罗塞塔石碑家族中的小小一部分。在大英博物馆官网的商店中搜索“Rosetta Stone”关键字可以筛选出70个结果。经过小博的统计，大英博物馆以罗塞塔石碑为原型一共开发了61种不同的衍生产品，共计69件。大家先来看看都有什么吧。

　　除了正经的资料书、复制品摆件，这里还有各种服装、各种文具、各种首饰、各种包包、各种杯子，还出现了充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、甚至还有软力玩具这些非主流文创产品。可以说大英博物馆对罗塞塔石碑的文创产品开发已经渗入到了我们的衣食住行各个方面了！

　　为什么大英博物馆会在同一件藏品上设计这么多的文创周边产品呢？

　　原来大英博物馆在文创产品的设计上面一直以来都坚持着两条道路。

　　第一条道路是将带英国特色的IP与本馆馆藏IP相结合开发出一些大众喜闻乐见的文创产品，比如之前很火爆的大黄鸭，大英博物馆将其与馆藏文物相结合推出了这套卖萌小黄鸭。

　　第二条道路就是大英博物馆将一些“明星藏品”在文创产品开发中进行衣食住行的一条龙系列化的开发服务，就像咱开始提到的和下文马上要深入讨论的罗塞塔石碑这一大家子。

　　要深入的分析罗塞塔石碑这一系列的衍生产品，首先还是要给它们分分类。小博这里要从产品属性、图样纹饰运用和产品颜色选择三个方面分别对这69件罗塞塔石碑的产品进行下分类讨论。

　　“软”和“硬”，产品属性

　　一个产品的产品属性不仅决定了它的目标受众也决定了这件产品的价格。虽然罗塞塔石碑的有69件衍生产品，但是从产品属性的角度来说，只有两种（这里借用ACG界“周边”的概念）一种叫做“Core Hobby” （硬周边产品），另外一种叫做“Light Hobby”（软周边产品）。

　　“Core Hobby” （硬周边产品）指的就是那件罗塞塔石碑的复制品，这种没有实用价值的纯观赏性的高仿复制品，价钱相对较高，通常只有罗塞塔石碑的超级粉丝才会去掏钱包。需要注意的是像复制品这样的产品不太合适被称作为文创产品，只能叫做衍生品。

　　“Light Hobby”（软周边产品）这里指的就是相对的借用一个藏品形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品。这种产品的价格比较便宜，购买人群也广泛。很多人只是为了它的实用功能而购买，它上面的图案纹饰只是为了好看而已。因此文博领域中，“Light Hobby”（软周边产品）指的就是文创产品，是衍生品的一种。

　　整体和局部，图样纹饰运用

　　除去那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆一共设计了59种67件相关的文创产品。仔细观察可以发现这67件文创产品对于罗塞塔石碑图样的选取运用分为三种。

　　第一种是整体图案的运用，也就是将产品制作成石碑的样子或者印有石碑的完整图案。像其中的拼图、书立、镇纸、明信片、镜头布、鼠标垫、茶巾、墙饰和首饰盒这9种文创产品就是属于这一类。

　　第二种是采用“截取”的手法，将罗塞塔石碑表面的纹饰局部运用到产品合适的位置上，化内容为装饰图案。罗塞塔石碑的59种文创中有34种都是这样的，像印着罗塞塔石碑上的文字图案的扑克牌、杯垫、背包、笔等等。

　　第三种是将罗塞塔石碑的整体形状与“截取”的部分图案进行的一种重新的组合。一些文创产品制作成罗塞塔石碑的形状后，受体积所限不能将石碑上的所有文字包含其中。于是大英博物馆将截取的一部分文字配入石碑形状文创产品中，像钥匙链、衣服、手机触屏笔、巧克力等16种文创产品属于这一类。

　　可以看出设计师在设计罗塞塔石碑文创产品时将罗塞塔石碑上的文字作为了核心图案，并以此设计了一系列的产品。罗塞塔石碑的价值在于石碑上的三种不同文字的对照使我们最终解读出了埃及象形文字，而将文字作为石碑文创产品的核心图案可以说是相得益彰。

　　黑白灰和红，产品颜色选择

　　依旧不算那件罗塞塔石碑的复制品摆件和那本罗塞塔石碑的资料书，大英博物馆对于罗塞塔石碑的文创产品的颜色选择的情况如下：

　　首先是产品的底色选择，以黑色、白色、石碑原色为主，还有一些产品是金属材质的，所以是产品颜色为银色或不锈钢色，少数的是以红色作为底色的，

　　其次是对产品底色上的石碑文字的颜色，是以白色、灰白色和黑色为主，一些金属材质和木质的产品则是将文字刻印上去的，因此是材质本身的金属色或棕色。

　　最后大英博物馆根据每件产品不同的类型和图案，对罗塞塔石碑图案的底色和文字颜色进行了不同的搭配组合，形成了多种的颜色组合，有些产品还拥有多种颜色款式。

　　为什么大英博物馆要选用黑白灰色为罗塞塔石碑的整体色调呢？

　　从色彩设计上来看，整体色调可以决定一件产品给我们的感觉是什么。大英博物馆以黑底白字为配色的石碑文创一共有34件。其中将黑色作为背景色，给人的视觉传达了一种稳定、坚实的感觉，如同罗塞塔石碑给人一种历史厚重的感觉。又配以白色或灰白色的文字，这种色彩反差又使人的视觉不由得就集中在了文字图案上。

　　并且在颜色细节上，也体现出了大英博物馆“系列化”的文创产品设计理念，如马克杯、杯垫这两种会在一起使用的东西，就都有黑底白字和白底黑字两种颜色选择。试想，当你买了一个白底黑字的马克杯后，又看到了同一色系的杯垫，难道不想配成一套吗？

　　小博认为这种“系列化”的博物馆文创产品设计理念正是我国文创设计需要学习和借鉴的地方。一件博物馆藏品有着相同设计理念的一系列文创产品不仅可以提起人们购买和使用兴趣，还会促使人们出现专门去收集某一系列文创产品的现象，这些都是利于我国文创产品进行良性发展的。